最近，2016年的秋冬四大时装周在各大社交圈刷着存在感。金融MM觉得可以借机聊聊，关于时尚圈里的现象或视角，给大家梳理一下时尚圈经济。
FASHION：
时 尚
在很多人的印象里，就是世界潮流的代言词，就是时下流行的最新款服装，就是个人对个性的表达和展现。
无论是时下最赚钱的快时尚品牌，比如：H&M ZARA GAP。
印上轻奢个性标志的轻奢品牌，Miu Miu之于PRADA， DKNY之于Donna Karan， Emporio Armani之于Giorgio Armani。 虽然从去年开始，轻奢行业不太景气。 但，也是奢侈品行业的新衍生品不容小觑。
众所周知的世界级奢侈品牌
↓
GUCCI——古驰
LV——路易威登
Hermès——爱马仕
PRADA——普拉达
CHANEL——香奈儿
以及，近年来越来越多品牌
各种跨界合作的杂交型作品
Alexander Wang 和H&M
优衣库XLemaire(爱马仕前创意总监)的联名款
Uniqlo 优衣库与Walt Disney Co.
所以,（大写的转折）
时尚圈内错综复杂的品牌混交，各种设计总监们的离任更替，子公司亏损母公司高产利润，大品牌收购战役公关口径等.....
这些搞时尚圈的人到底是怎么赚钱？
他们怎么一边引领潮流一边赚大钱？
以下，我选了做奢侈品品牌的生意经， 和大家分享做时尚圈生意的一些视角。 古驰路易威登爱马仕香奈儿巴宝莉普拉达
这些成功的奢侈品品牌离不开三个特点：1.奢侈品的市场平民化。2.成功的XX主义品牌营销。3.全球化经济的助攻。
奢侈品的市场平民化：奢侈品是金字塔顶端的阶才可享有的标志。把买得起和买不起的人分割开来，形成对比。在18、19世纪的欧洲，路易威登、爱马仕、卡地亚都是为王室制作精美手工品的匠人（对的，这些奢侈品大牌都是人的名字）直到19世纪末，王权没落，资产阶级兴起，有钱的资产阶级为了给自己镀金，效仿王室穿金戴银，证明自己身份的高贵，奢侈品继而成了富贵名流阶级的特权。
虽然在20世纪60年代，“青年学潮”的爆发→抹掉贫富符号→奢侈品退出潮流。但20世纪80年代，新富阶层→女权主义的崛起→单身女性主管的出现。同时地，美国的精英制度也进入了全盛时期。这里酝酿了巨大的虚荣和炫耀的心理温床，每个人都渴望奢侈品带来的虚荣与排场（就如，当下的中国）人们对奢华生活又开始有了向往和追求。
有需求，就有市场
企业家和金融家们嗅到了巨大的市场潜力，他们行动了起来：
1st：
从年老的品牌创始人+能力欠缺的继承人那里， 买下古老家族产业→转化升级→品牌化的企业
2nd：
2nd：
做大市场蛋糕，精明的商人操碎心。 给设计师一掷千金地办show， 做极具争议性的时装作品， 让媒体头版充斥秀场头图， 挑起各种社会性话题造势。
3rd：
3rd：
商人还让广告狗做了漂亮的品牌包装。 在市场上去吹嘘着宣传： 品牌的传奇王室血统， 手工制作的传统工艺， 然后，再告诉大家， 只要有钱就能拥有奢侈品， 拥有精英的高品质的生活。 （如，丹麦蓝罐皇室曲奇饼啦）
“奢侈品行业价值如今已达1570亿美元”
实现奢侈品的市场平民化， 奢侈品从王族独享→可购买的商品，借 着人们虚荣的心理，榨取最大化的利益。 让奢侈品唾手可得，造就千亿市场价值
成功的XX特色品牌营销：从最有神秘感的奢侈品大牌CHANEL讲起吧！就如路易威登古驰爱马仕这些王室老牌，纷纷被收购成为奢侈品集团旗下的牌子，香奈儿至今依然是一家私人公司，而且是由Coco女士一手创办的时装公司。
据称Chanel International BV，在2014年收入达75亿美元，而利润高达14亿美元。香奈儿在2014年利润大涨38%，品牌持人Wertheimer兄弟财富因此继续高涨，大幅领先奢侈品行业亿万富豪平均财富涨幅。
（彭博社援引Chanel International BV提交荷兰商会的数据）
1st：
1st：
先感受一下香奈儿的自我介绍 香奈儿品牌，秉承创始人嘉柏丽尔·香奈儿女士划时代的创新理念与前瞻创意，成为现代女性美学的风向标。无论时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝，都致力于为女性塑造自由、优雅、与众不同的风格。敬请访问Inside CHANEL，了解香奈儿女士的生平传奇与品牌的非凡历程。
大写的高 大 上 ！
大写的女性主义！
大写的个人色彩！
CHANEL是这个法国女人开的时装店店名，在上世纪，一个女性都只穿裙子的二十年代，COCO小姐凭借强烈的个人色彩——独立自主女性精神。
COCO小姐从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。
短厚呢大衣、喇叭裤等，都是战后Chanel风格，一直保持简洁而贵丽。多用Tartan格子或北欧式几何印花，且经常用上花呢 (tweed)造衣，舒适自然，
这就是CHANEL的1.0时代。
COCO小姐以
用个人色彩的精神，做着
COCO小姐以
用个人色彩的精神，做着
一贯简洁自然的女装风格，
俘虏一众巴黎仕女.....
2nd：
香奈儿逝世后， 1983年起由天才设计师 卡尔 拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。 至今， 他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。
开启了CHANEL的2.0时代。
人称：时尚圈的老佛爷
2010秋冬成衣秀——冰山秀
2012春夏成衣秀——海底龙宫秀
2014秋冬成衣秀——超市秀
2015春夏成衣秀——游行秀
2015秋冬成衣秀——赌场秀
2016春夏大秀——机场秀
通过以上的CHANEL时装秀，就可以知道CHANEL与其他品牌的本质区别。独具CHANEL标志性从服装、秀场就可以清晰区别开来。
有特色的品牌营销，才能让消费者印象深刻。
全球化经济的助攻：全球化已经是老生常谈的话题，奢侈品近几年大量地进入中国，就是全球化带来的影响和结果（此处省略一千字）。信息的透明性、互联网的快捷性、社交网络的流行性、消费者的网购海淘行为、有消费实力人趋向海外旅行。
MADE IN CHINA
成了流通的文字符号
利用全球化的特点，渗入每个潜力消费市场，
奢侈品平民化☞重新定义市场
成为XX特色的品牌☞特色营销
全球化的助攻☞扩大市场扩大渠道
综上所述：
时尚圈的生意账，还是蛮有趣的。
编辑：Lucy Piao 来源：京东金融
